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        行業新聞

        化妝品oem加工廠能與品牌商分擔經營風險

        近年來,傳統的化妝品市場競爭日益增大,行業已經陷入白熱化的程度,連業內最知名、最擅長市場營銷的知名公司近兩年的業績都在大幅下降。化妝品oem加工廠與大家分析日化市場的現狀,目前產銷合一的經營方式是最主要的原因。一方面,由于如知名化妝品OEM工廠等擅長市場營銷的企業因為受到生產與研發力量不足的影響,導致遲遲沒有創新性的產品投進市場,而原有的優勢產品卻又被后來者趕上;另外一方面,具有自身研發能力的企業沒有足夠的市場支撐自己的生存,因此也無力專心研發??梢哉f,正是這種跟風做市場營銷的經營方式缺少研發的核心競爭力量,直接導致了傳統化妝品市場日漸趨嚴重的同質化現象。
         
        我們來具體分析化妝品市場,一方面,有經驗的化妝品公司經過多年的經營探索,在以洗護類零售終端為主要客戶的化妝品企業和大型護膚品連鎖企業中,已經形成一批具有豐富市場運作經驗的專業營銷隊伍;另一方面,由于原始積累尚少,要投入巨資進行生產建設,日化企業在資金方面必定會有一定的壓力,并且由于對化妝品市場營銷缺乏經驗,自然也不會輕易進入。
         
        化妝品oem加工廠則可以很好的幫助解決這一矛盾,OEM最大的優點是專業人做專業事。從貼牌商來說,自己既然不用投入巨資用于興建廠房,也不需要花費精力去從事不擅長的生產管理和技術革新,而是將有限的資金和精力投入到品牌運作和銷售管理中去,這樣品牌商就可以專心擴大生產,降低單位成本;鉆研技術革新,提升產品質量,滿足顧客多樣化需求。
         
        化妝品oem加工廠對于當前的化妝品多元化來說,具有更為現實的意義。OEM產品最大的一個特點是產品小眾化,在一方面,能夠適應小范圍人群的小眾洗護產品更為適合專賣店針對推薦,充分體現專賣店的專業性。另一方面,小眾產品市場跟風少,可以保證店面在市場推廣后的穩定市場回報。同時,因為小眾產品對于生產商來說:由于市場大,眾多貼牌商積少成多,其單一品種的生產量并不小,因此能夠保證以較低的生產成本向貼牌商供應價格足夠低的化妝品產品。
         
        化妝品OEM對于化妝品店來說,在對于市場保護和渠道重視具有較好的意義。從現有OEM貼牌商的實際情況來看,貼牌商大多是化妝品店的傳統供應商,與化妝品店有著千絲萬縷的聯系。不會像傳統日化企業那樣有可能對對化妝品店渠道“始亂終棄”?;瘖y品OEM廠家并且作為與化妝品店有經濟聯系的一個主體,由于受整體利益的驅使和沒有其他更為熟悉的渠道,OEM貼牌商必然會對化妝品店更為重視,在流通渠道上加強管控,能夠保證店面在品牌、產品名上的相對獨家,以及能夠在價格上的相對統一,能保證店面有足夠的利潤空間。
         
        因此對于品牌商來說,選擇一家專業的化妝品oem加工廠進行化妝品OEM貼牌生產能夠減少成本投入的風險,加大自身的利潤,更能共同分享承擔經營的風險。
        化妝品oem加工廠能與品牌商分擔經營風險

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